SEM -  é o acrônimo de  Search Engine Marketing. Em português fica Marketing em Buscadores ou  Marketing de Busca. Em outras palavras, são publicidades e estratégia de marketing focadas nos buscadores da web.

Na prática consiste em explorar várias técnicas de otimização, marketing e publicidade direta como anúncios( Links patrocinados), para aparecer nos mecanismos de pesquisas como o Google, Yahoo search, Msn Live, etc.

Carro chefe do SEM – Os Links patrocinados

Os Links patrocinados são o carro chefe do SEM, isso mesmo, são aqueles links que aparecem na lateral direita das páginas de resultados ( SERPs) do Google.

Quando um usuário realiza a busca por um termo de pesquisa, a página de resposta exibe os resultados naturais, que também são chamados de Busca Orgânica à esquerda, e exibe também, na lateral direita dos resultados orgânicos, os famosos Links patrocinados.

Esses links patrocinados são pagos pelos anunciantes normalmente através de CPC ( custo por clique ) ou seja, somente quando há cliques no seu anúncio é gerado custo.

Seu anúncio aparece automaticamente nos resultados de busca conforme palavras-chave digitadas pelos usuários.

O Google Adwords, programa de cadastramento de anúncios e gerenciamento para anunciantes, do Google, é a ferramenta mais utilizada neste segmento.

Técnicas de otimização de SEM

Trabalhar as Landing pages ( páginas de entrada ), página que recebe o usuário após clicar em um link de produto ou serviço, tem sido uma prática muitíssimo importante, pois não adianta cativar o clique do usuário mas perdê-lo ao chegar na página-destino, se esta for embaraçosa, etc.

Comprar nuvens de Palavras-chave em leilão, por exemplo, aumenta a probabilidade de destaque nos buscadores. Utilizar ferramentas de monitoramento e métricas como Google Analytics, Google Trends e keywords tool, ajudam a descobrir como e onde mexer numa campanha.

O Google Insight Search compara Palavras-chave numa escala anual, apontando delas qual está subindo ou descendo em relevância de procura. Os gráficos gerados mostram a popularidade de uma palavra-chave e sua relevância.

Existem muitas ferramentas por aí para saber realmente quase tudo sobre o que se faz, para acompanhar, medir e conhecer usuários, mas infelizmente o que todo fala por aí, é que as empresas “ainda” não estão preparadas para tanto. Entretanto, uma legião delas já convive com essa realidade há tempos.